Очевидно, что отдача от инвестиций в подобную инфраструктуру будет высокой, хотя затраты на неё сравнительно невелики – меньше, например, чем строительство парка с зелёными насаждениями и дорожками для прогулок. Да и степень вовлечения, а следовательно, лояльность гостей, приехавших поиграть в Калейдоскоп-гольф, будет выше, чем в случае с парком, который предполагает в основном пассивное времяпрепровождение, причём без всякой уникальности.
Калейдоскопированное гольф-поле привлечёт иностранных туристов со всего мира, а с учётом постепенного, но уверенного роста интереса к гольфу среди наших соотечественников — и россиян, которые будут иметь возможность с самого начала осваивать игру в наиболее интересном и современном её варианте.
Главное в гостиничном бизнесе – сначала привлечь гостя, потом удержать его и, наконец, обеспечить повторный визит. Конкурентная борьба сильно усложняет для отельеров и девелоперов задачу сохранения лояльного отношения клиентов. Инновационный подход к проектированию гольф-полей открывает новые возможности для индустрии гостеприимства.
Прописная истина гостиничного бизнеса гласит: хочешь удержать гостя — развлекай.
Там, где исчерпаны возможности ценовой конкуренции и все участники рынка демонстрируют сервис не ниже ожидаемого базового уровня, в дело идут дополнительные опции эмоционального характера. Но они часто требуют инвестиций, окупаемость которых просчитать довольно сложно. Стоит ли вкладываться в развлекательный проект, основанный, скажем, на модной франшизе, если мода на неё может быстро пройти? Эксперты советуют присмотреться к тем видам проведения досуга, популярность которых проверена временем. Например, к гольфу.
«Гольф?» — возможно, удивится кто-то. Что в нём интересного? В России принято смотреть на гольф исключительно как на игру аристократов или очень состоятельных людей пенсионного возраста. Между тем, гольф входит в топ-10 самых популярных видов спорта в мире, а с 2016 года включён в программу Олимпийских игр. Члены гольф-клубов в таких странах, как США, Великобритания или Япония исчисляются десятками миллионов, а оборот индустрии гольф-туризма — то есть поездок в другие страны для того, чтобы сыграть на новых полях — в 2019 году превзошёл 2 миллиарда долларов.
КАЛЕЙДОСКОП ВОЗМОЖНОСТЕЙ:
КАК ГОЛЬФ МОЖЕТ ПОВЛИЯТЬ
НА ГОСТИНИЧНУЮ ИНДУСТРИЮ
Действительно, гольфисты, как правило, люди не бедные, и дело здесь не только в дороговизне инвентаря и экипировки, но и в том, что сам гольф как игра отвергает людей, не наделённых определёнными личностными качествами и поведенческими привычками. Слово «аристократия» происходит от греческого ἀριστεύς («лучший, благородного происхождения»), и в этом смысле гольф действительно «аристократичная» игра: отбирает лучших, но не по родословной, а по внутреннему содержанию. Именно тех, кто в современном мире лучше всего делает карьеру и достигает успеха в бизнесе. Привлекая гольфистов, отельер может быть уверен в том, что получит достойную аудиторию с высокой платёжеспособностью и хорошим вкусом.
Интересен гольф и девелоперам.
Поле для гольфа —— это в первую очередь видовой объект, причём рукотворный,
а значит, можно быть уверенным, что он будет содержаться в отличном состоянии
в течение долгого времени: не зарастёт травой, не будет забросан мусором,
не заболотится и не подвергнется эрозии.
Поле будет расположено на удобном удалении от города, к нему будут вести хорошие дороги. Во всём мире недвижимость, построенная рядом с полем для гольфа, продаётся существенно дороже, чем такая же, но лишённая подобного соседства.
Россия, будучи страной с почти неограниченными земельными ресурсами, вполне могла бы стать Меккой для гольфистов со всего мира – особенно после того, как будут сняты ковидные ограничения и восстановлена свобода передвижения по миру. И у нас уже есть гольф-поля мирового уровня, на которых играют гости из-за рубежа. Тем не менее, наши отельеры пока не торопятся строить площадки для гольфа вокруг своих объектов. В чём причина? Только ли в необычности гольфа для российского менталитета? Или налицо опасения, что вложенные средства не окупятся?
Можем предположить, что наши отельеры не до конца понимают специфику гольфа как игры и поэтому не видят для себя экономических перспектив. Кажется, что поле площадью 70 Га (а это минимальный размер стандартной площадки для игры в гольф), где будут в течение нескольких часов расхаживать двое-трое пускай очень богатых людей в окружении челяди, никогда не окупится. И потом, если даже специалисты говорят, что на освоение гольф-поля опытный игрок потратит максимум 3–4 дня, а потом оно становится для него взятой высотой, штурмовать которую ещё раз будет уже не так интересно, то как гольф может обеспечить нам укрепление лояльности гостей и последующее возвращение игрока в тот же отель?
Появившаяся в России система проектирования и эксплуатации гольф-полей, которая получила название Калейдоскоп-гольф, даёт прекрасный ответ на этот вопрос. Расскажем о ней подробнее.Как известно, игра в гольф заключается в последовательном прохождении игроком или игроками маршрута, определенного ещё на стадии проектирования поля. Этот маршрут представляет собой комбинацию стандартных элементов – таких, как ти, грины, фервеи и собственно лунки (пожалуй, единственное слово, не нуждающееся здесь в пояснении). Гольфист не может хаотично бить по лункам – такая игра не будет засчитана. За каждым ти (площадкой, откуда наносится первый удар) закреплен единственный грин (зона с лункой), которого нужно достигнуть в несколько ударов. Стандартное 18-луночное поле имеет фиксированный набор ти и гринов, и опытные гольфисты не только знают их все наизусть, но даже присваивают некоторым из них собственные имена. Это очень выигрышно смотрится с точки зрения традиции, но, к сожалению, не позволяет разнообразить игру. Увлечённым игрокам приходится путешествовать, останавливаться в других гостиницах, пользоваться инфраструктурой в другом городе или другой стране, чтобы иметь возможность играть на разных маршрутах, сохраняя и развивая свои навыки в гольфе.
Решение этой проблемы отсутствия разнообразия было найдено благодаря нестандартному взгляду на то же гольф-поле.
Поле для гольфа «Калейдоскоп» — это инновационная технология проектирования и эксплуатации гольф-полей, применение которой гарантирует игрокам длительное сохранение интереса к игре на одной-единственной площадке.
Всё дело в том, что калейдоскопированное поле изначально проектируется таким образом, чтобы с одного ти можно было бы ударить как минимум по двум гринам, а к каждому грину можно было бы подойти как минимум с двух сторон. При сохранении традиционной 18-луночной схемы (а Калейдоскоп-гольф в принципе не нарушает НИ ОДНОГО правила классического гольфа) на одном гольф-поле можно спроектировать множество маршрутов – от двух до десяти, в зависимости от конфигурации земельного участка. При строительстве нового поля эти маршруты можно закладывать произвольно, так, как решит архитектор поля, но и в случае с реконструкцией уже существующего поля возможности для калейдоскопирования, как правило, очень велики, и такое поле потребует даже меньше вложений, чем совершенно новое. В результате на одном и том же земельном участке можно получить не одно, а пять, семь, десять гольф-полей, а значит, и больше потенциальных игроков, то есть постояльцев отеля, и большее количество дней, которые игроки проведут в отеле.
Калейдоскоп-гольф — изобретение, запатентованное в России, патенты в 38 странах Европы находятся в процессе валидации, получены патенты в Австралии и Сингапуре, и уже получившее признание со стороны международного гольф-сообщества. Эксперты утверждают: никакого противоречия с правилами классического гольфа здесь нет, это просто творческое развитие старинной игры, в определённом смысле – даже возвращение к её истокам. Помимо спортивной составляющей, Калейдоскоп-гольф содержит в себе и новый взгляд на бизнес — и на индустрию гольфа (которая сама по себе демонстрирует обороты в десятки миллиардов долларов в год), и на индустрию гостеприимства. Для последней поле, построенное по схеме Калейдоскоп-гольфа, может стать интересным якорным объектом, пробуждающим интерес гостей и никогда не теряющим своей привлекательности для них.
